Tuto complet pour lancer sa première campagne Search sur Google ads

🎯 Tuto complet pour lancer sa première campagne Search sur Google ads

Vous avez déjà cliqué sur une publicité Google en cherchant un produit ou un service ? Imaginez que ce soit la vôtre. Vous rêvez de générer vos premières ventes ou leads grâce à Google Ads, mais vous ne savez pas par où commencer ? Bonne nouvelle : ce guide ultra détaillé et pédagogique va vous accompagner pas à pas. À la fin de ce tutoriel, vous saurez comment définir vos objectifs, choisir les bons mots-clés, créer une campagne Search performante, puis analyser et optimiser vos résultats. Fini le flou et les essais-erreurs coûteux : vous maîtriserez chaque étape pour transformer votre budget publicitaire en clients réels. Prêt à plonger dans l’univers de la publicité en ligne et à booster votre visibilité ? On y va !

Pourquoi lancer une campagne Search sur Google Ads ?

Une campagne Search sur Google Ads vous permet d’apparaître au moment précis où vos prospects recherchent vos produits ou services. Contrairement aux réseaux sociaux ou à l’affichage, vous ciblez une intention claire : l’utilisateur tape un mot-clé lié à votre offre.

• Visibilité immédiate : vos annonces s’affichent en haut des résultats de recherche.
• Contrôle du budget : définissez un budget quotidien, un coût par clic (CPC) maximal.
• Mesure des performances : suivez le taux de clic (CTR), le coût par acquisition (CPA) et le retour sur investissement (ROAS).
• Flexibilité : ajustez vos enchères, vos mots-clés, vos annonces en temps réel.

Étape 1 : définition de vos objectifs et de votre audience

1.1 Choisir des objectifs SMART

Avant de créer votre campagne, identifiez des objectifs précis, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis :

• Générer 50 leads par mois.
• Atteindre un CPA maximum de 20 €.
• Obtenir un ROAS minimal de 300 %.

Ces indicateurs serviront de référence pour évaluer vos performances et ajuster votre stratégie SEA.

1.2 Identifier votre buyer persona

Votre cible n’est pas tout le monde. Définissez un profil type en répondant à ces questions :

• Qui sont vos clients ? (âge, sexe, métier)
• Quels sont leurs besoins et leurs freins ?
• Quels mots-clés utilisent-ils pour rechercher votre offre ?

Plus votre persona est détaillé, plus votre campagne Search sera pertinente et économe en budget.

Étape 2 : recherche et sélection de mots-clés

2.1 Utiliser l’outil de planification des mots-clés

Connectez-vous à Google Ads et accédez à la section Planification des mots-clés. Saisissez des termes génériques liés à votre activité pour obtenir :

• Le volume de recherche mensuel.
• Le niveau de concurrence.
• Le CPC estimé.

Exportez la liste des mots-clés pour analyse dans un tableur.

2.2 Sélectionner des mots-clés longue traîne

Les expressions longues (> 3 mots) génèrent moins de trafic, mais une audience plus qualifiée et un CPC souvent plus bas. Par exemple :

Votre « noyau sémantique » doit mélanger mots-clés ultra-concurrentiels et longue traîne pour équilibrer volume et ROI.

Étape 3 : création de la campagne Search sur Google Ads

3.1 Configurer les paramètres de campagne

Dans Google Ads, cliquez sur « + Nouvelle campagne » et sélectionnez l’objectif défini. Paramétrez :

• Type de campagne : « Réseau de Recherche ».
• Budget quotidien : selon vos objectifs SMART.
• Zones géographiques et langues.
• Calendrier de diffusion (heures, jours).

3.2 Rédiger des annonces attractives

Chaque groupe d’annonces doit contenir 3 à 5 annonces. Structure recommandée :

• Titre 1 (30 car.) : intégrez votre mot-clé principal.
• Titre 2 (30 car.) : mettez en avant un bénéfice ou une offre.
• Titre 3 (30 car.) : appel à l’action (« Réservez », « Obtenez »).
• Description (90 car.) : détaillez la proposition de valeur et intégrez un CTA clair.

Exemple pour « tutoriel Google Search Ads » :

• Titre 1 : Tuto complet Google Ads Search
• Titre 2 : Lancez votre campagne en 5 min
• Desc. : Apprenez pas à pas à configurer votre première campagne Search sur Google Ads. Essayez gratuitement.

3.3 Choisir vos enchères et stratégie d’enchères

Google Ads offre plusieurs stratégies :

• Clics maximisés : pour générer un maximum de clics.
• CPA cible : pour maintenir un coût par acquisition précis.
• ROAS cible : pour optimiser le retour sur dépenses publicitaires.

Testez différentes options en début de campagne pour identifier la plus performante.

Étape 4 : suivi, optimisation et analyse des performances

4.1 Installer le suivi des conversions

Sous « Outils et paramètres » > « Mesure des conversions », créez une action de conversion (achat, formulaire…). Intégrez le tag de suivi sur votre site pour mesurer précisément chaque lead ou vente.

4.2 Analyser les indicateurs clés

Consultez régulièrement votre tableau de bord:

• Taux de clic (CTR) : clics/impressions. Un bon CTR Search dépasse 5 %.
• Coût par clic (CPC) : surveillez l’évolution pour ajuster vos enchères.
• Taux de conversion : conversions/clics.
• Coût par acquisition (CPA) : budget/conversions. Doit rester sous votre cible.

4.3 Ajuster et tester (A/B testing)

Pour améliorer vos performances :

• Comparez différents titres et descriptions.
• Testez des extensions d’annonces (liens annexes, accroche, appel).
• Affinez vos mots-clés en ajoutant des négatifs pour limiter le budget gaspillé.

Programmez une revue hebdomadaire pour itérer rapidement.

FAQ sur le lancement d’une campagne Search Google Ads

Faut-il un budget minimum pour démarrer une campagne Search ?

Non, vous pouvez démarrer avec 5 € par jour. Néanmoins, un budget d’au moins 10–15 €/jour permet de collecter assez de données pour optimiser rapidement.

Comment choisir entre CPL, CPA et ROAS ?

Votre choix dépend de votre objectif principal : leads (CPL), ventes (CPA) ou rentabilité (ROAS). Pour un e-commerce, le ROAS est souvent privilégié ; pour la génération de prospects, le CPL est plus adapté.

Combien de temps avant de voir des résultats ?

Il faut généralement 1 à 2 semaines pour collecter des données suffisantes et ajuster vos enchères. Votre performance s’améliore ensuite progressivement grâce aux optimisations.

Conclusion

Lancer votre première campagne Search sur Google Ads peut sembler complexe, mais en suivant ce tuto complet pour lancer sa première campagne Search sur Google ads, vous structurez votre démarche, maximisez votre budget et générez des leads ou ventes qualifiés. Vous savez maintenant définir des objectifs SMART, choisir des mots-clés stratégiques, rédiger des annonces performantes et analyser vos indicateurs clés pour optimiser vos résultats.

Réservez un appel gratuit par notre agence ici.